來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)
近日，時(shí)代財(cái)經(jīng)在工信部網(wǎng)站上獲悉，奇瑞全新純電動(dòng)車型——QQ冰淇淋，出現(xiàn)在第347批《道路機(jī)動(dòng)車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》新產(chǎn)品公示名單中。
從申報(bào)圖上看，該款奇瑞全新純電動(dòng)車型尾標(biāo)赫然寫著“奇瑞新能源”“QQ冰淇淋”字樣。從外觀設(shè)計(jì)上看，該車與五菱宏光MINIEV頗為相似，車身尺寸為2980/1496/1637mm，軸距為1960mm，同樣屬于微型車級(jí)別。另外，其最大20kW的電機(jī)功率也與五菱宏光MINIEV一致，預(yù)計(jì)續(xù)航里程在100km-200km之間。
奇瑞不惜以經(jīng)典IP——QQ承載上述全新小型純電動(dòng)車產(chǎn)品，無疑是考慮到該細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)前的火熱態(tài)勢(shì)。以五菱宏光MINIEV為例，據(jù)車企數(shù)據(jù)顯示，其7月實(shí)銷30706臺(tái)，自上市以來，連續(xù)11個(gè)月穩(wěn)居中國新能源汽車市場(chǎng)銷冠。
雖然銷量驚人，但據(jù)上汽集團(tuán)(600104.SH)2020年財(cái)報(bào)，五菱品牌去年歸屬于母公司凈利潤約1.4億元，結(jié)合其約160萬輛的當(dāng)期新車銷量，有市場(chǎng)人士推算宏光MINIEV利潤相當(dāng)微薄。
如今奇瑞以“觸電”方式復(fù)活QQ這一經(jīng)典IP，無疑是為競(jìng)爭(zhēng)宏光MINIEV市場(chǎng)份額而來。但在起售價(jià)2萬-3萬元的小型電動(dòng)車盈利能力存疑的前提下，奇瑞還精準(zhǔn)切入市場(chǎng)，背后或存在著更深層的商業(yè)邏輯。
欲重拾奇瑞QQ昔日榮光？
今年7月2日，奇瑞iCar生態(tài)官方微博發(fā)布第一條消息稱，iCar平臺(tái)首款車型“QQ冰淇淋”登場(chǎng)，并配上了“奇瑞QQ回歸”“奇瑞QQ”等話題詞條。
據(jù)悉，iCar生態(tài)是奇瑞今年6月初發(fā)布的汽車生態(tài)品牌，同期奇瑞還與阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在汽車研發(fā)、營銷、制造等方面推進(jìn)數(shù)字化升級(jí)。
對(duì)于“iCar”商標(biāo)，官方在7月發(fā)布聲明稱，“iCar”是奇瑞于2004年12月所注冊(cè)的商標(biāo)，注冊(cè)類別包含第12類，其中涵蓋電動(dòng)車輛，注冊(cè)有效期至2024年12月。該聲明并稱，“其他汽車品牌或汽車產(chǎn)品，在中國境內(nèi)不可使用‘iCar’、‘iCar’近似內(nèi)容、包含‘iCar’的內(nèi)容進(jìn)行宣傳。”
作為iCar平臺(tái)首款車型，QQ冰淇淋已于7月22日開啟盲訂，截止時(shí)間為8月26日。據(jù)媒體報(bào)道稱，該車開啟盲訂后，用了近7小時(shí)的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了訂單量破萬的成績。值得一提的是，8月16日，奇瑞方面表示由于近期大量訂單涌入，QQ冰淇淋盲訂活動(dòng)將臨時(shí)下線。
不過，有業(yè)界聲音認(rèn)為，盲訂成績并不能作為以此預(yù)判該車將熱銷的依據(jù)，事實(shí)上，在不足10元的盲訂金額下，該車要完成訂單過萬并非難事。
時(shí)代財(cái)經(jīng)在iCar生態(tài)小程序上看到，在點(diǎn)擊立即盲訂后，會(huì)出現(xiàn)QQ冰淇淋顏色、型號(hào)等選項(xiàng)可供選擇，顏色有7種，包括香芋紫、淺藕粉、薄荷綠、椰子白、檸檬黃、櫻花粉及海鹽藍(lán)，型號(hào)則分為布丁、甜筒、圣代三種，支付金額僅9.9元。
官方并提示，現(xiàn)階段訂單中所展示的金額僅為本次活動(dòng)的盲訂訂金，整車訂單及最終車輛售價(jià)將在成功預(yù)定車輛后，根據(jù)車輛最終配置及最終確認(rèn)的購車訂單，以盲訂訂金抵扣車輛全款的相應(yīng)部分。
據(jù)上述工信部披露的申報(bào)信息顯示，QQ冰淇淋可選裝前大燈造型、車身同色前保上飾板、車身同色后背門飾板、車身同色外后視鏡、車門裝飾膜、黑色車頂、黑色A柱外飾板、黑色頂邊梁外飾板、黑色后立柱外飾板后排分體式座椅(可翻轉(zhuǎn))、后排整體式座椅(可翻轉(zhuǎn))等。
動(dòng)力方面，新車將搭載一臺(tái)由安徽瑞露科技有限公司生產(chǎn)的型號(hào)為TZ160XFDM13A驅(qū)動(dòng)電機(jī)，其最大功率為27馬力(20千瓦)；同時(shí)，將搭載磷酸鐵鋰蓄電池組。
不過，該車的外觀設(shè)計(jì)語言則大大“撞臉”五菱宏光MINI EV，除了U型日行燈有所區(qū)隔外，其他設(shè)計(jì)與后者頗為相近。而在空間大小上，QQ冰淇淋車身尺寸為2980/1496/1637mm，軸距為1960mm，略大于五菱宏光MINI EV。
對(duì)此，時(shí)代財(cái)經(jīng)也就該車上市規(guī)劃及盲訂情況等問題采訪了奇瑞新能源方面，截至發(fā)稿前暫未獲回應(yīng)。
公開資料顯示，作為曾經(jīng)的一代神車，奇瑞QQ于2003年上市，在隨后的10年時(shí)間里，奇瑞QQ銷量突破100萬輛，并遠(yuǎn)銷全球五大洲、近百個(gè)國家和地區(qū)，甚至7年蟬聯(lián)微型轎車冠軍，有著“小車之王”的美名。
QQ的熱銷，也進(jìn)一步帶火了彼時(shí)的奇瑞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年以前，奇瑞汽車曾連續(xù)9年蟬聯(lián)自主品牌的銷量冠軍；同時(shí)，據(jù)官方稱，其也是國內(nèi)首家在乘用車銷量上突破750萬輛的中國汽車品牌。不過，后來隨著社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)，SUV、三廂車等車型受捧，包括奇瑞QQ等微型車也逐漸走向沒落、甚至停產(chǎn)。
小型電動(dòng)車這門生意真香？
如今QQ觸電而歸，奇瑞顯然寄予厚望。而對(duì)于這一經(jīng)典IP的復(fù)活，奇瑞卻選擇瞄準(zhǔn)小型電動(dòng)車市場(chǎng)一舉，也引發(fā)極大的關(guān)注。
事實(shí)上，除了QQ冰淇淋外，繼五菱宏光MINI爆火后，眾多車企紛紛選擇切入小型電動(dòng)車賽道，甚至連致力“高端”的蔚來汽車也傳出考慮做3萬元微型電動(dòng)車，對(duì)標(biāo)五菱宏光MINIEV。
不過，蔚來創(chuàng)始人、CEO李斌近日在Q2財(cái)報(bào)會(huì)上予以否認(rèn)，“蔚來品牌與大眾市場(chǎng)新品牌類似奧迪-大眾、雷克薩斯-豐田的關(guān)系。我們的新品牌不會(huì)進(jìn)入五菱宏光的細(xì)分市場(chǎng)。我們希望以比特斯拉更低的價(jià)格提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。”
在傳言與現(xiàn)實(shí)拉鋸下，小型電動(dòng)車尤其微小型車大火毋庸置疑，那么，這種低利潤的小型電動(dòng)車為何會(huì)成香餑餑，其背后又是否蘊(yùn)藏著其他玄機(jī)？
據(jù)上汽集團(tuán)2020年年報(bào)顯示，上汽通用五菱營業(yè)收入為729.27億元，歸屬于母公司凈利潤為1.42億元；去年，上汽通用五菱累計(jì)銷量超160萬輛，若以此粗略計(jì)算，上汽通用五菱每賣一臺(tái)車，平均僅賺約89元，這其中就涵蓋利潤較低的五菱宏光MINI。
官方數(shù)據(jù)顯示，去年7月上市的五菱宏光MINI，年度累計(jì)銷量突破12.76萬輛。據(jù)《中國小型純電動(dòng)乘用車出行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年，在小型純電動(dòng)乘用車市場(chǎng)中，上汽通用五菱市場(chǎng)占有率高達(dá)51%。
不過，在業(yè)界人士看來，賣車雖然收入微薄，但積分交易這門生意卻很香。據(jù)工信部此前披露的2020年年度雙積分情況顯示，上汽通用五菱可用于積分交易的新能源汽車積分高達(dá)443141。
據(jù)悉，隨著國際碳中和壓力增大，新能源汽車積分價(jià)格正水漲船高。一組數(shù)據(jù)顯示，目前新能源汽車積分價(jià)格已高達(dá)3000-5000元/分。今年年初，有外媒報(bào)道稱，為了符合中國市場(chǎng)的環(huán)保規(guī)定，一汽-大眾已同意向特斯拉購買新能源汽車積分，報(bào)價(jià)約為每個(gè)積分3000元，高于前幾年的價(jià)格。不過，該消息未獲雙方置評(píng)。
對(duì)此，有業(yè)界甚至大膽預(yù)測(cè)，上汽通用五菱44萬新能源積分，若以一分3000元的價(jià)格計(jì)算，其可保守獲利13億左右。關(guān)于積分交易情況、預(yù)計(jì)13億獲利等信息，時(shí)代財(cái)經(jīng)也采訪了上汽通用五菱方面，相關(guān)人士回應(yīng)稱，暫時(shí)沒有更多內(nèi)容可披露。