誰在刺激粉絲為“愛豆”廝殺？
揭開“飯圈”亂象“三件套”
“‘哥哥’好不容易才走到今天，他只有我們了！你們?yōu)槭裁床唤o他打投……”
是不是我錯(cuò)了？為“愛豆”(偶像)付出太少？四年前的一天深夜，當(dāng)時(shí)還是中學(xué)生的“00后”女孩小辰躺在床上輾轉(zhuǎn)反側(cè)。
她粉上一個(gè)選秀明星不久，圈子里幾個(gè)大粉絲持續(xù)煽動(dòng)性發(fā)言，讓她對(duì)自己“淡定”的追星方式產(chǎn)生了深深的懷疑和內(nèi)疚。
最終，這場(chǎng)反思以小辰半夜從床上爬起來為“哥哥”打投告終。
現(xiàn)在，小辰已經(jīng)深諳“飯圈”之道，雖然知道當(dāng)時(shí)是被“粉頭”刺激了，但打投等習(xí)慣已在不知不覺中養(yǎng)成了。
所謂“打投”，就是粉絲為偶像投票沖榜單、買東西、做數(shù)據(jù)。這只是“飯圈”規(guī)定動(dòng)作之一，假粉絲“披皮黑”引戰(zhàn)、有組織地維護(hù)偶像形象“洗廣場(chǎng)”或者去“屠廣場(chǎng)”黑對(duì)家偶像等都是“飯圈”常事。
新華每日電訊記者深入采訪多位資深“飯圈”人士，“飯圈”亂象背后的原因就此呈現(xiàn)出來——大量粉絲，年齡太小，甚至沒有基本的判斷力；一些偶像沒實(shí)力，徒披著“美麗廢物”的畫皮，只能靠粉絲送出道；經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、自媒體營銷號(hào)等各方只想從中賺錢。
“飯圈”亂象“三件套”
集資、打投、罵戰(zhàn)
除了在十余個(gè)平臺(tái)進(jìn)行不用花錢的簽到、投票外，很多打投要依靠財(cái)力
粉絲后援會(huì)在微博上一句“今晚團(tuán)建，老地方！”粉絲們應(yīng)聲而動(dòng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)專門的“團(tuán)建”App，你買2份“酥肉”，我交3碗“冰粉”，一會(huì)兒就完成了任務(wù)。
這樣的“飯圈”黑話，你看得懂嗎？相關(guān)部門打擊“飯圈”集資以來，“吃火鍋”、JZ、橘子表情、“團(tuán)建”成為集資暗號(hào)，“酥肉”“冰粉”等不過是金額的代號(hào)，有的代表50元，有的代表10元，集資過程就像在電商平臺(tái)購物一樣，區(qū)別是只付款，不發(fā)貨。
集資是“飯圈”亂象“三件套”中的一個(gè)，和打投相輔相成，除了在微博超話、愛奇藝泡泡等十余個(gè)平臺(tái)進(jìn)行不用花錢的簽到、投票外，很多打投要依靠財(cái)力。
前段時(shí)間，讀大學(xué)的旭旭在集資App上為偶像花了約5000元，“我真是出錢比較少的，‘小孩兒’(指偶像)在公司受了委屈或者有活動(dòng)，‘大粉’肯定先集資，最近管得嚴(yán)，點(diǎn)不開鏈接，不過還是有網(wǎng)店集資渠道。平時(shí)‘大粉’會(huì)在微博開直播，教新粉集資和打投?！?/p>
據(jù)受訪對(duì)象介紹，“桃叭”“摩點(diǎn)”“Owhat”是“飯圈”常用的集資平臺(tái)。記者在“桃叭”首頁看到，“桃數(shù)據(jù)”清晰顯示著粉絲購買力排行榜，范丞丞、EXO、劉宇位列前三，三人近6個(gè)月的月均粉絲籌款金額均超過200萬元。
繼續(xù)瀏覽可以看到女子偶像團(tuán)體SNH48排行榜，孫芮點(diǎn)贊和經(jīng)費(fèi)位列第一，其經(jīng)費(fèi)頁面展示著十余個(gè)正在集資和已完成集資的項(xiàng)目，進(jìn)行中的7月數(shù)據(jù)專項(xiàng)用途是日常維護(hù)數(shù)據(jù)，七月總選日常鏈接第四彈已集資4萬多元。
如果說集資和打投是粉絲“為愛發(fā)電”，那“飯圈”亂象的第三項(xiàng)——罵戰(zhàn)，可謂各家粉絲紛紛出戰(zhàn)，掀起“飯圈”江湖的“腥風(fēng)血雨”：
“一般是從豆瓣上開始罵，比如有人說我家偶像壞話，一些‘大粉’會(huì)轉(zhuǎn)到微博上，帶著對(duì)家偶像一起撕，屠對(duì)家的廣場(chǎng)，罵一些比較難聽的話，P人家的鬼圖。”
“隨便說點(diǎn)什么都可能會(huì)被罵，有不理智的粉絲會(huì)扒對(duì)方的姓名、電話、住址等個(gè)人信息，煽動(dòng)大家一起網(wǎng)暴他?！?/p>
“你看著是某家粉絲罵偶像了，但其實(shí)那是‘披皮黑’，像諜戰(zhàn)一樣，別家粉絲假裝是那家粉絲來引戰(zhàn)?！?/p>
“很多大粉都覺得自己是‘女明星’可火了，經(jīng)常撕來撕去。但我們也不敢說，怕被他們恐怖的‘小腿毛’們罵，感覺‘小腿毛’都不是在粉偶像了，是在粉大粉！”
誰在“虐粉”中賺得盆滿缽滿
只有把粉絲虐到既苦又甜，才能讓粉絲心甘情愿投入感情、時(shí)間和金錢，讓“飯圈”徹底“卷”起來
“粉絲被包裹在一個(gè)相對(duì)封閉的意識(shí)場(chǎng)里，所有人都在向你灌輸：“‘哥哥’四面楚歌，只有我們能幫‘哥哥’！”“90后”粉絲思敏說，經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、實(shí)體企業(yè)、自媒體營銷號(hào)，還有一些大粉和擁護(hù)大粉的“小腿毛”都是“虐粉”的參與者。
這些參與者深諳“割韭菜”之道——如果讓粉絲一帆風(fēng)順的追星，就沒機(jī)會(huì)“割韭菜”了，只有把粉絲虐到既苦又甜，才能讓粉絲心甘情愿投入感情、時(shí)間和金錢，讓“飯圈”徹底“卷”起來。
作為“造星工廠”，經(jīng)紀(jì)公司在刺激粉絲的過程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。據(jù)旭旭介紹，他粉的偶像是某養(yǎng)成系偶像經(jīng)紀(jì)公司旗下藝人，該公司旗下有數(shù)十名藝人，他們年齡相仿、實(shí)力略有差別。一方面公司刻意制造藝人競(jìng)爭(zhēng)，將粉絲的點(diǎn)贊、打投金額作為藝人的“考核排名表”，宣稱排名決定出道機(jī)會(huì)；另一方面經(jīng)常營造出部分藝人被打壓、被欺負(fù)的現(xiàn)象，讓粉絲們心疼，進(jìn)而為守護(hù)偶像而PK。
旭旭說，“粉絲沒有反抗的能力，只能默默花錢默默愛‘哥哥’?！痹摴窘陙磉€熱衷舉辦打歌舞臺(tái)，獲得入場(chǎng)門票的方式非常奇葩。粉絲需要比拼購買電子雜志的數(shù)量，每份48元，購買數(shù)量前100多名才能入場(chǎng)。算下來，一張門票最高要花2萬元，也就是購買同一本電子雜志400多份。該活動(dòng)雖然最后被叫停了，但經(jīng)紀(jì)公司類似的操作還有不少。
與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、實(shí)體企業(yè)以及自媒體營銷號(hào)、大粉相互配合，打出了一套“組合拳”：
一面是經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與實(shí)體企業(yè)聯(lián)動(dòng)。聯(lián)名的牛仔外套和短袖上衣要賣小一千元，還要各家粉絲比拼“一秒售罄”的速度；奶制品與票綁定，價(jià)格更貴的“青春限定版”在微信平臺(tái)上沒有投票數(shù)量限制……
一面是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加劇粉絲PK，幾乎凡“飯圈”平臺(tái)必有榜單。某選秀在愛奇藝平臺(tái)打榜時(shí)，購買了愛奇藝會(huì)員的可以投2票，否則只能投1票；微博平臺(tái)不僅設(shè)置了明星榜單，榜單還有晉升梯隊(duì)，偶像“搬家”進(jìn)入下一個(gè)榜單也要花好多錢……
還有部分粉絲后援會(huì)、營銷號(hào)煽風(fēng)點(diǎn)火。有的粉絲后援會(huì)與經(jīng)紀(jì)公司有著千絲萬縷的聯(lián)系，有組織地引導(dǎo)粉絲；營銷號(hào)發(fā)布各類偶像行程信息、刻意拉踩、煽動(dòng)輿論以賺取流量和推廣費(fèi)用；大粉則在言語上施壓“你動(dòng)動(dòng)手就可以給他一個(gè)獎(jiǎng)，他都堅(jiān)持下來了什么，你們?cè)趺床豢梢浴薄?/p>
低齡化粉絲 低質(zhì)化偶像
取消各類不合理的明星榜單，嚴(yán)控偶像養(yǎng)成類節(jié)目，避免經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等各方利用偶像經(jīng)濟(jì)大肆攬財(cái)，助長(zhǎng)歪風(fēng)
受訪人士認(rèn)為，各方資本使出渾身解數(shù)刺激粉絲的同時(shí)，“飯圈”亂象的原因還在于一些偶像的實(shí)力越來越差，而大量粉絲年齡太小。
“部分偶像演唱跳全廢，有的人品還不行，他們不能靠路人支持，只能靠經(jīng)紀(jì)公司和粉絲，既要對(duì)經(jīng)紀(jì)公司唯命是從，也得順著粉絲，不能規(guī)范粉絲的言行舉止?！毙〕秸f。
與此同時(shí)，青少年粉絲價(jià)值觀還未形成，對(duì)外界信息缺乏判斷，對(duì)自身行為缺少把控力，極易被裹挾。
共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部與中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心共同發(fā)布的《2020年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》顯示，2020年我國未成年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.83億人，未成年人的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到94.9%，未成年網(wǎng)民利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)參加粉絲應(yīng)援活動(dòng)的比例達(dá)到8%。
“我們看到的是偶像美好的一面，當(dāng)然這可能都是經(jīng)紀(jì)公司等故意塑造的，在青澀的年齡追一個(gè)偶像，看著他一起成長(zhǎng)，難免越來越投入感情?！彼济粽f。
但受訪人士也表示，這并不意味著粉絲都是無辜的，也有個(gè)別粉絲的確素質(zhì)不高，在網(wǎng)絡(luò)上找存在感，對(duì)自己的言行不負(fù)責(zé)。此前，已有不少相關(guān)案例引發(fā)爭(zhēng)議。
今年6月，上海市青少年研究中心以中學(xué)生為調(diào)研目標(biāo)，發(fā)出7400份問卷，收集有效樣本7315個(gè)。
其中，44.9%的中學(xué)生會(huì)線上應(yīng)援，包括打榜、反黑、控評(píng)、集資、參與超話、觀看直播、送偶像禮物、參與QQ群等粉絲群聊、二次創(chuàng)作或轉(zhuǎn)發(fā)正主作品、買周邊、海報(bào)、代言等。
“屏幕對(duì)面滿嘴臟話到處罵人的是初中生，你能想象嗎？”小辰向記者分享自己在網(wǎng)上莫名其妙被別家粉絲罵的經(jīng)歷，“我以為我年齡都?jí)蛐×耍Y(jié)果點(diǎn)進(jìn)他主頁一看，前幾天才說馬上要中考了，但就是這么個(gè)初中生都有幾千粉絲了，混‘飯圈’比我資深?！?/p>
受訪人士建議，取消各類不合理的明星榜單，嚴(yán)控偶像養(yǎng)成類節(jié)目，避免經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等各方利用偶像經(jīng)濟(jì)大肆攬財(cái)，有意制造或助長(zhǎng)歪風(fēng)。
同時(shí)，壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)保護(hù)未成年人的責(zé)任，不能用簡(jiǎn)單流于形式的未成年人賬號(hào)等應(yīng)付監(jiān)管。
上海市青少年研究中心主任華莉莉建議，強(qiáng)化學(xué)校在青少年成長(zhǎng)過程中的核心作用，要做好青年教師的偶像觀教育，并以身作則、言傳身教，成為保護(hù)未成年人的關(guān)鍵屏障。
家庭也要成為未成年人保護(hù)的第一道防火線，父母要多關(guān)注青少年成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)責(zé)任要穿透，建立與流量經(jīng)濟(jì)生態(tài)模式相匹配的治理方式。
(文中部分采訪對(duì)象為化名)