燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至9月21日18時(shí)，中秋檔(9月19日-9月21日)電影票房收入(含服務(wù)費(fèi)，下同)為4.6億元，而過(guò)去三年中秋檔的票房收入分別為5.31億元、8.04億元、7.45億元。
“這個(gè)成績(jī)?cè)陬A(yù)期之內(nèi)，甚至還略高于預(yù)期?！币晃浑娪靶袠I(yè)數(shù)據(jù)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“從節(jié)前定檔開(kāi)始，我們就預(yù)判票房不及往年。這延續(xù)了今年下半年以來(lái)市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)，主要原因還是片荒?！?/p>
《峰爆》斬獲中秋檔
42.5%票房
片荒直接體現(xiàn)在票房比例上。中秋檔期內(nèi)，票房收入排名前五的影片分別是《峰爆》、《關(guān)于我媽的一切》、《失控玩家》、《怒火·重案》、《我的青春有個(gè)你》。其中，《失控玩家》是一個(gè)月前上映的電影，而《怒火·重案》則是在7月30日暑期檔上映的電影。
值得一提的是，朱一龍、陳數(shù)等主演的《峰爆》成為小黑馬，中秋檔期間斬獲票房近2億元。在排片占比不到30%的背景下，單片票房收入占檔期總票房收入的比重達(dá)42.5%，打破了中國(guó)影史中秋檔動(dòng)作片票房紀(jì)錄。該片由中國(guó)電影出品，新麗傳媒、淘票票影視、抖音文化、阿那亞影視等聯(lián)合出品。
“除《峰爆》外，幾乎沒(méi)有出圈的電影，盡管《關(guān)于我媽的一切》口碑不錯(cuò)(豆瓣評(píng)分7.1分)，但票房號(hào)召力仍然不足，在連續(xù)三天排片接近20%的背景下，該片票房也未破億元，非?？上?。這也說(shuō)明，口碑不是影響票房的唯一因素，電影的類型、宣發(fā)等環(huán)節(jié)都很重要?！币晃槐本┑貐^(qū)中型連鎖院線經(jīng)理告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，中秋檔往往是國(guó)慶檔的前站，過(guò)去幾年的國(guó)慶檔重磅電影在中秋檔就開(kāi)始陸續(xù)上映了，而今年非常明顯的一個(gè)現(xiàn)象是，片方惜售都等著沖擊國(guó)慶檔。
片荒的原因是多方面的。一位傳媒行業(yè)券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“一方面，近年來(lái)影視投資遇冷，圈外投資流失嚴(yán)重，高成本影片的主要投資方集中在圈內(nèi)幾家上市公司，而影視行業(yè)上市公司在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡如人意，導(dǎo)致上市公司普遍存在融資難的問(wèn)題，高成本大制作屈指可數(shù)；另一方面，國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)假即將來(lái)臨，今年大部分電影發(fā)行的策略是主攻國(guó)慶檔，導(dǎo)致中秋檔出現(xiàn)大范圍片荒?！?/p>
12部電影
扎堆國(guó)慶檔
在記者采訪過(guò)程中，不止一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“國(guó)慶檔是下半年的希望”。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶檔期間將有12部電影集中上映，其中包括被寄予厚望的《長(zhǎng)津湖》。
“事實(shí)上，今年許多電影都削減了宣發(fā)費(fèi)用，導(dǎo)致發(fā)行策略出現(xiàn)失誤，國(guó)慶檔確實(shí)是常出爆款的檔期，但相對(duì)來(lái)說(shuō)尾部影片的空間也更窄。如果《關(guān)于我媽的一切》在國(guó)慶期間上映，排片比例難以達(dá)到10%?！鄙鲜鰯?shù)據(jù)分析師認(rèn)為，目前電影行業(yè)流行扎堆上映，抱團(tuán)取暖，試圖以一時(shí)的量帶動(dòng)全行業(yè)的熱度，這是不可取的。
“熱度的關(guān)鍵在于質(zhì)而非量，上映的電影再多，沒(méi)有內(nèi)容品質(zhì)也難有市場(chǎng)，而扎堆上映容易讓一些有黑馬潛質(zhì)的電影埋沒(méi)，是非常不劃算的?！痹摲治鰩煴硎尽?/p>
“一家公司一年主推的影片就是4部-5部，都想放在重要檔期。尤其是在國(guó)慶檔競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，誰(shuí)選擇在中秋檔先上線，就意味著要失去國(guó)慶檔期間的排片份額，這是所有電影公司都不愿面對(duì)的。因此，今年的重要檔期中，重點(diǎn)電影都擠在一起，而日常片荒卻未改善。”上述分析師進(jìn)一步表示，也因此，很多連鎖院線積極變更經(jīng)營(yíng)范圍，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“忙時(shí)放電影，閑時(shí)劇本殺”的景象也就不足為怪。