中央網(wǎng)信辦日前啟動專項行動，嚴查炒作“網(wǎng)紅兒童”等行為。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，推廣公司表示可以“包裝”孩子，花錢便可使其成為擁有幾萬甚至上百萬粉絲的“網(wǎng)紅”。
現(xiàn)象
多跳舞或搞笑 有些內(nèi)容“玩火”
一個八九歲的孩子，故意把爸爸的香煙扔滿一地，而后爸爸與孩子各種較量。最終，孩子拿出電棒，將爸爸“電”得毛發(fā)直立、腦袋“冒煙”……
這則發(fā)布在短視頻平臺上的內(nèi)容，獲得了6400萬播放，95萬點贊。而在網(wǎng)友評論中，不少網(wǎng)友表示“老爸的武功也不行啊”“老爸的金鐘罩、鐵布衫導電不錯啊……”這個主打親子搞笑內(nèi)容的賬號，在某平臺擁有1300多萬粉絲。而在該賬號封面中，諸如“老爸嚇哭了”“周末狠坑老爸”“看我如何整老爸”等故意整蠱的字樣，并不少見。
而在另一個短視頻平臺中，一名約十歲的女孩，吸引了2000多萬人關注。該視頻賬號備注了“普普通通學生一名”，視頻內(nèi)容則主要發(fā)布的是該女孩跳舞、打球、走T臺等內(nèi)容。最近發(fā)布的一則視頻中，女孩坐在水中，面部和頭發(fā)被水珠打濕。光線昏暗之下，視頻中多張面部特寫快速切換……視頻下，不少網(wǎng)友評論“好看”“小妹子真可愛”，但也有網(wǎng)友留言“又一個被父母毀掉一生的娃”。
記者發(fā)現(xiàn)，目前在一些平臺上，類似這樣的“網(wǎng)紅兒童”賬號不少，賬號從幾萬粉絲到上千萬粉絲不等。其中，有的主要是兒童自身出鏡，展示日常學習生活狀態(tài)；更多賬號則是父母“蹭娃”，與孩子一起出鏡更新內(nèi)容，甚至拍攝一些劇情和段子。而在日常的更新內(nèi)容之外，也有不少賬號在“帶貨”童裝。
推手
十萬粉12萬元 最小年齡四歲
這些出沒于各個短視頻平臺的“網(wǎng)紅兒童”從何而來？除了有家長單純地“曬娃”“蹭娃”之外，不少營銷公司都表示可以“包裝”兒童，打造“網(wǎng)紅”。
“AI智能全網(wǎng)推廣、關鍵詞優(yōu)化、全網(wǎng)曝光，真正按效果付費?！鄙虾Ｒ患揖W(wǎng)絡信息科技公司客戶人員表示，公司常年開展網(wǎng)絡推廣相關業(yè)務。能否打造“網(wǎng)紅兒童”短視頻賬號呢？該公司一名孫姓工作人員給出確定回答，并發(fā)來一個粉絲一百一十萬的現(xiàn)成案例。
該工作人員表示，一般合作時間按年計算，價格也需要參考你的具體需求和合作時間來計算?！斑@個百萬粉絲的賬號總共才不到一年時間吧。你看他那個號，作品都很值錢了……”
記者以兒童年齡為七八歲，預算只有5萬元進行咨詢。該公司工作人員表示，這個預算在最差情況下，賬號也能做到三萬到五萬粉絲，“三萬粉絲算是最差的了，正常來說能做到六萬到十萬粉絲，而且保證是自然流量的真粉?！币娪浾呷栽讵q豫，該工作人員表示可以先合作一個季度，看到有效果了再說，“七八歲很合適。我們這邊接的活兒，最小的孩子四五歲?！?/p>
“兒童不能做直播，但可以做號?！北本┠硞髅焦镜膯T工同樣表示，可以承接“打造”兒童短視頻賬號的業(yè)務。以做到一個十萬粉絲的短視頻賬號為例，一般合作時長需要半年，“每個月成本2萬元左右，十萬粉絲的賬號，下來差不多得要12萬元?！?/p>
套路
精心策劃腳本 邀請水軍助力
多個網(wǎng)絡推手公司均表示，從開通賬號、到兒童的“人設”確定，再到具體運營推廣的環(huán)節(jié)，都有完整的指導方案。
“我們會邀請家長和孩子線下見面，根據(jù)孩子的性格特征、喜好、未來的發(fā)展路徑量身定制，策劃、包裝、整體運營推廣，成套服務?！北本┠硞髅焦竟ぷ魅藛T表示，最重要的是要確定孩子的“人設”以及腳本的選擇?！翱隙ú荒茈S便拍，主要靠腳本、靠臺詞。”
上海一家網(wǎng)絡信息科技公司的員工同樣表示，“網(wǎng)紅兒童”賬號最重要的就是腳本策劃?！拔覀儠⒖己⒆拥奶攸c來量身定制，幫你專門策劃腳本。”
一旦確立合作后，兒童賬號和視頻“效果不佳”的情況下，也有手段干預——請“水軍”點贊評論和加持熱度。
“我們有自己的算法，可幫你確定視頻質(zhì)量如何、值不值得推?！庇型茝V公司員工表示，即使有“包裝”，也未必每條視頻都會火起來，因此人工干預就派上了用場?！按騻€比方，某個視頻可能到一個點了‘卡’住了，不能再突破了，我們就要給它來個助力。”
如何助力呢？推廣公司往往會有專人進行評估推廣，或者直接派人點贊刷評論等。而這種形式被業(yè)內(nèi)叫作“冷啟動”。
“你知道‘冷啟動’什么意思吧？我們有人做這個。”北京某傳媒公司人員表示，如果一個視頻在發(fā)布兩小時后，經(jīng)過公司的推廣效果還是一般，那就要邀請真人賬號去轉(zhuǎn)發(fā)、點贊和評論，給它“加持”?！拔覀冋胰税岩曨l的熱度給沖上去，讓它進入更大的流量池里去。”