繼《沙丘》后，“007”系列電影《007：無暇赴死》于上周登陸中國市場，該片票房表現(xiàn)與《沙丘》如出一轍，首周末票房1.78億元，單日票房未破億元，同樣不及預期。
口碑層面，這兩部電影并非“爛片”。在豆瓣平臺，有28.56萬人為《沙丘》打出7.9分，8.42萬人為《007：無暇赴死》打出7分，對比年內兩部高分國產影片《長津湖》和《你好，李煥英》分別達到7.4分、7.8分的豆瓣評分，可謂不相上下。
那么，在同檔期新片寥寥的背景下，《沙丘》《007：無暇赴死》仍叫好不叫座，真的是好萊塢大片不靈了？
連續(xù)兩部好萊塢大片遇冷
某上市影企負責發(fā)行工作的張元(化名)告訴記者，她最近深感“割裂”：每當她打開工作微信，就會被《沙丘》《007：無暇赴死》兩部電影的夸贊刷屏；而與之對比，生活微信中卻鮮有人提及這兩部電影。“仿佛只有圈內人在自嗨?！?/p>
《沙丘》是一部史詩科幻電影，同名原著曾經獲得雨果獎與星云獎。該片由好萊塢巨頭傳奇影業(yè)出品，丹尼·維勒納夫(曾指導過《銀翼殺手2049》)執(zhí)導，是標準的好萊塢電影工業(yè)化產物。從開機拍攝到上映耗時兩年，上映后引發(fā)了全球科幻愛好者熱議，但其在中國的首周末票房僅為1.39億元，表現(xiàn)不及彼時已上映許久的《長津湖》。
而《007：無暇赴死》同樣“師出名門”，該片為好萊塢巨頭米高梅出品，是全球知名的“007”系列電影第25部，更由曾于2014年獲艾美獎最佳導演的凱瑞·福永執(zhí)導。
談起業(yè)界對這兩部電影的預期，某票務平臺數(shù)據(jù)高級分析師向《證券日報》記者介紹，“在《沙丘》與《007：無暇赴死》(下稱《007》)上映前夕，中國電影市場正值‘片荒’，國慶檔后市場僅憑《長津湖》余溫維系熱度。而恰在此時，兩部好萊塢巨作的定檔，特別是提前觀影普遍好評，令業(yè)內燃起了信心，乃至對《沙丘》《007》做出了票房將分別超6億元和約10億元的預判?！?/p>
“這份‘信心’終究還是被市場潑了盆冷水。《沙丘》首周末票房不及預期，當時大家復盤將之歸咎于影片類型，認為科幻電影在國內受眾較窄，且該片也是系列第一部，并不具備粉絲基礎。緊接著，《007》的表現(xiàn)也令人大跌眼鏡，這部電影的IP、拍攝、內核都很成熟，院線平均給予了超三成排片，可人氣卻一直不高?！鄙鲜龇治鰩煴硎?。
截至11月3日16時，《沙丘》上映13日票房2.18億元，《007》上映6日票房2.22億元，貓眼專業(yè)版APP預測該片總票房或將僅為4.34億元。
“好萊塢正在為傲慢買單”
這并非好萊塢電影第一次在中國遇冷，回溯過去五年的票房表現(xiàn)，好萊塢大片在華票房占比呈逐年降低。2016年至2020年，進口片(含進口分賬片、進口批片)在全年票房大盤中的占比分別為42%、48%、38%、36%及16%。
從頭部電影來看，2016年至2020年，國內上映的電影票房Top10中，進口片分別占據(jù)4部、5部、5部、2部及0部。2021年上映的好萊塢大片中，只有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》票房突破了10億元。
“好萊塢沒有變，變的是中國觀眾?！蹦秤耙暪緞?chuàng)始人對記者表示，一方面，很多好萊塢的故事套路還停留在10年前，“見過大世面”的中國觀眾已經審美疲勞；另一方面，很多進口片其實并不重視中國市場，即便是單獨的宣發(fā)也很敷衍，口碑好的電影還能憑借“自來水”(自發(fā)粉絲)口口相傳，口碑差的電影，即便是那些超級英雄系列也難以獲得票房佳績?！昂萌R塢正在為它的傲慢買單?！?/p>
“2020年，《心靈奇旅》《神奇女俠1984》《花木蘭》三部好萊塢大片慘淡收尾。其中《心靈奇旅》《神奇女俠1984》就幾乎是零宣發(fā)，《花木蘭》的宣發(fā)遭遇非議，首先是觀眾普遍認為該片對中國文化的理解和對中國形象的塑造流于表面；更有觀點認為，其中國區(qū)的海報與其它地區(qū)相比，明顯土味十足?！睈倴|文化CEO師燁東認為，“好萊塢在中國市場的票房表現(xiàn)反映出：多年來，他們只想要中國觀眾貢獻票房，卻沒有真正關注，來自世界第二大‘票倉’的消費者，觀影需求已發(fā)生變化?！?/p>
業(yè)界認為，好萊塢對中國觀眾的傲慢，還體現(xiàn)在所謂的“中國特供版”上。比如在內容上，《鋼鐵俠3》在中國上映的是有中國演員參演的“中國特供版”，而在其他地區(qū)，中國演員參演片段卻遭刪除。
此外，在形式上，部分好萊塢電影公司還專門制作了“中國特供3D版”，比如2015年的《諜影重重5》，也包括最新的《沙丘》與《007》。根據(jù)中國電影頻道報道，《沙丘》《007》本是按照2D標準拍攝，在北美上映時也只有2D版本，但其在中國卻推出實為2D轉3D的“偽3D中國特供版”，而這種觀影感受遠不及“真3D”的形式，也遭到了部分中國觀眾的抵制。
師燁東告訴記者，3D電影票價通常比2D高出20%至30%，因此很多片方才生硬地將2D轉為3D?！斑@也正是出現(xiàn)‘中國特供3D版’這種奇葩現(xiàn)象的根源所在?！?/p>
如今的中國電影市場還需要好萊塢嗎？“答案是肯定的。但更應該深思的是，好萊塢還需要中國觀眾嗎？如果他們還想要享受中國票倉帶來的收益，就必須收起傲慢，尊重中國觀眾，遵循中國電影市場的規(guī)則?！鄙鲜鲇耙暪緞?chuàng)始人表示。
走出進口片依賴
中國電影市場，曾一度嚴重依賴好萊塢。1994年，國家電影局首次提出進口“分賬片”的概念，允許中影集團每年采用分賬形式進口10部電影。在此之前，中國的進口片則均是以“進口買斷”的形式發(fā)行。
所謂“分賬片”，即電影版權所有者不買斷發(fā)行權，只是委托機構代理發(fā)行，并事先商定比例，按影片的票房收入分成，以使制片方、發(fā)行機構和放映單位利益共享，風險共擔；“進口買斷片”則是指中國公司以固定的價格買斷電影放映權，國外出品方不參與中國地區(qū)的票房分成。
1994年11月份，首部由中影集團進口，采取與外商票房分賬形式發(fā)行的好萊塢大片《亡命天涯》上映，斬獲票房超2500萬元。隨之而來，“好萊塢大片沖擊國產電影”“好萊塢狼來了”的擔憂，困擾了中國電影將近20年之久。
2001年中國正式加入WTO，引進分賬大片的數(shù)量由原來的每年10部增加至20部，當時的分賬比例是13%。次年，國內年度票房Top5中，除《英雄》外，其余4部均為好萊塢大片，包括《指環(huán)王：護戒使者》《哈利·波特與魔法石》《星戰(zhàn)前傳2：克隆人的進攻》和《蜘蛛俠》。
2012年2月份，中美雙方在洛杉磯簽訂了《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》，引進分賬片的數(shù)額從20部增加至34部，而新增的14個名額只能以IMAX和3D電影格式引進；與此同時，引進大片在中國的分賬比例提升至25%；2015年，中影集團與美國電影協(xié)會簽署了《分賬影片進口發(fā)行合作協(xié)議》，雖然其具體細節(jié)未曾公開，但此后幾年中，進口片的整體數(shù)量不斷增加。
在開放電影市場以來，來自好萊塢的黑客帝國、魔戒、哈利波特、變形金剛、速度與激情、漫威宇宙等系列IP，征服了一大批中國觀眾的“錢包”。當然，好萊塢電影也為中國票倉提供了重要支撐。
“在早年間，業(yè)內還有‘國產電影保護月’一說，即在暑期檔的一個月里(6月份至7月份或7月份到8月份)，不上映進口片。”一位連鎖院線總經理告訴《證券日報》記者，現(xiàn)在看來，已無需顧慮，即便是同時上映打擂，國產頭部電影可能勝算更大，“‘狼已經來了’，但我們‘不怕狼’了。”