“流媒體會(huì)取代線下影院?jiǎn)?？”自流媒體誕生以來(lái)，盡管爭(zhēng)議不斷，但過(guò)去幾年，流媒體與線下影院各自靜好。重磅電影“先在電影院播放，后經(jīng)歷一段時(shí)間的窗口期再登陸流媒體”已成業(yè)界共識(shí)，但窗口期從最初的3個(gè)月一步步縮短至20天左右。
新冠疫情打亂了電影行業(yè)原本的秩序。12月4日，華納兄弟宣布，2021年在北美上映的全部17部電影將同步登陸HBO Max，即北美院線上映當(dāng)天也上線流媒體，取消院線窗口期。這些電影包括《沙丘》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《黑客帝國(guó)4》《貓和老鼠》等。
受此影響，美國(guó)院線上市公司股價(jià)紛紛大跌。作為好萊塢傳統(tǒng)“六大”之一的華納兄弟，這一決定會(huì)影響全球影院格局嗎？
“對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)肯定會(huì)有影響，此舉增加了影院發(fā)展的不確定?！敝协h(huán)影城總裁王征在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)電影或許會(huì)縮短窗口期，但不會(huì)直接取消(窗口期)同步登陸流媒體，因?yàn)橛霸菏找嫒匀皇请娪笆杖氲闹匾M成部分。
美國(guó)院線焦慮
事實(shí)上，在此之前，華納兄弟已經(jīng)對(duì)今年的《神奇女俠1984》采取了上述發(fā)行方式，但如此大規(guī)模的流媒體與院線同步尚屬首次。
華納高層表示，此操作只針對(duì)2021年，目前預(yù)計(jì)不會(huì)持續(xù)到2022年和之后的年份，因?yàn)樗麄冾A(yù)估整個(gè)2021年北美影院都不能滿員開(kāi)放，而“我們有這些電影待推出，觀眾非?？释麅?nèi)容。”所以選擇了這樣的發(fā)行方式可以讓觀眾看到。
受此消息影響，美國(guó)最大院線AMC與第三大院線Cinemark分別大跌16%和22%(第二大院線Regal Cinemas已于10月份宣布關(guān)閉美國(guó)所有影院)。
AMC首席執(zhí)行官亞當(dāng)·艾倫(Adam Aron)稱(chēng)，他已即刻與華納兄弟展開(kāi)緊急對(duì)話，質(zhì)問(wèn)該公司為何要在新冠病毒疫苗即將面世時(shí)作出這一決定?！昂苊黠@，華納兄弟打算犧牲其電影制片廠部門(mén)的相當(dāng)一部分盈利能力，以及其生產(chǎn)伙伴和電影制片商的盈利能力，以補(bǔ)貼HBO Max初創(chuàng)公司。至于AMC，我們將盡全力確保華納這樣做不會(huì)以我們?yōu)榇鷥r(jià)?！?/p>
IMAX CEO里奇·格爾方德(Rich Gelfond)表示，他對(duì)華納兄弟這一決定感到困惑。因?yàn)殡S著未來(lái)幾個(gè)月美國(guó)疫苗開(kāi)始分配，影院可能重開(kāi)，大批觀眾將接踵而至。“在大流行期間將影片轉(zhuǎn)移到流媒體上的模式是有意義的。然而，考慮到亞洲和世界其他地區(qū)的票房反彈力度之大，對(duì)2021年全年所有新片都這樣做并沒(méi)有多大意義?！?/p>
“也有焦慮?！币晃粐?guó)內(nèi)連鎖院線北方大區(qū)經(jīng)理對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示， 盡管中國(guó)制片公司暫時(shí)不會(huì)跟進(jìn)這一行動(dòng)，但仍然擔(dān)憂未來(lái)一年中國(guó)院線的收入，“中國(guó)院線的收入不僅來(lái)源于中國(guó)電影，過(guò)去幾年進(jìn)口片為中國(guó)票房貢獻(xiàn)了一半的收入，如果好萊塢大廠都選擇流媒體首映，那么未來(lái)中國(guó)院線的收入也會(huì)相應(yīng)減少。”
2017年，華納兄弟上映的電影《神奇女俠》在中國(guó)市場(chǎng)斬獲6.1億元票房收入，而其今年在流媒體上映的《神奇女俠1984》在燈塔系統(tǒng)上也有3.53萬(wàn)人表示“想看”。
窗口期縮短成共識(shí)
流媒體與線下院線的矛盾，在2020年顯得尤為突出。今年年初，徐崢電影《囧媽》登陸字節(jié)跳動(dòng)旗下多家流媒體平臺(tái)，免費(fèi)放映。代價(jià)是字節(jié)跳動(dòng)將向歡喜傳媒子公司最少支付6.3億元作為基礎(chǔ)，雙方深入戰(zhàn)略合作。
此舉也引發(fā)國(guó)內(nèi)院線聯(lián)合抗議，23家院線聯(lián)合向國(guó)家電影局市場(chǎng)處提交《關(guān)于提請(qǐng)主管部門(mén)規(guī)范電影窗口期的緊急請(qǐng)示》，認(rèn)為《囧媽》此舉擊破“現(xiàn)行的電影公映窗口期，對(duì)于影視營(yíng)收和行業(yè)多年來(lái)培養(yǎng)的付費(fèi)模式相左，是對(duì)現(xiàn)行中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機(jī)制的踐踏和蓄意破壞，會(huì)起到破壞性的帶頭作用”。
盡管中國(guó)電影市場(chǎng)有序恢復(fù)中院線仍是電影首選，但是窗口期院線電影窗口期以肉眼可見(jiàn)的速度在縮減。
窗口期是好萊塢為實(shí)現(xiàn)版權(quán)利益最大化提出的概念，一部電影在影院結(jié)束放映后通常有3個(gè)月到6個(gè)月的時(shí)間進(jìn)入DVD制作、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以保證院線的利益。
這條全球電影人默認(rèn)的規(guī)則正在被打破。北美方面，8月初，環(huán)球影業(yè)與AMC達(dá)成一致：打破之前業(yè)內(nèi)約定俗成的3個(gè)月院線窗口期政策，允許環(huán)球影業(yè)及其旗下公司的電影在院線上映17天后，就可以在網(wǎng)絡(luò)上線走高端付費(fèi)點(diǎn)播(PVOD)，而AMC則可以從點(diǎn)播費(fèi)用中分得大概10%的利潤(rùn)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，7月31日在中國(guó)上映的彩條屋動(dòng)畫(huà)《妙先生》，已于8月7日正式登陸愛(ài)奇藝和騰訊視頻進(jìn)行付費(fèi)點(diǎn)播，該片的院線窗口期壓縮到僅有7天。
“窗口期縮短在中美這兩年都是一個(gè)大的趨勢(shì)，無(wú)論有沒(méi)有疫情，電影越來(lái)越快速的出現(xiàn)在流媒體上都是一個(gè)正?，F(xiàn)象。今年的疫情加快了類(lèi)似情況的發(fā)生，《囧媽》就是一個(gè)典型的案例?！睈倴|文化CEO師燁東向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
師燁東認(rèn)為，過(guò)去多年，美國(guó)市場(chǎng)流媒體和院線一直處于激烈博弈狀態(tài)，華納兄弟的舉措應(yīng)該也加速了流媒體“進(jìn)攻”的步伐，短期看其在美國(guó)市場(chǎng)有可能會(huì)引起跟風(fēng)，但是在中國(guó)或許很難引起流媒體平臺(tái)直接跟進(jìn)，因?yàn)橐环矫嬷袊?guó)疫情控制的比較好，電影市場(chǎng)正在有序恢復(fù)；另一方面，國(guó)內(nèi)流媒體自己沒(méi)有華納那樣生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電影的能力，很難現(xiàn)在直接和國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)商“撕破臉”。另外，疫苗也已經(jīng)問(wèn)世了，如果效果良好的話，全球的電影市場(chǎng)或許能在明年開(kāi)始逐漸恢復(fù)。