來(lái)源：中國(guó)新聞周刊微信號(hào)
近日，一則關(guān)于蝦米音樂將于明年關(guān)閉的傳聞備受關(guān)注。曾幾何時(shí)，蝦米音樂每月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)300分鐘以上，位居行業(yè)第一，超過(guò)網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、全民K歌和唱吧，如今，蝦米音樂卻淪為“落魄貴族”，令人唏噓。
此外，隨著蝦米或?qū)⒈唤馍髀劦巧蠠崴?，其所處的在線音樂行業(yè)亦重回大眾視線，行業(yè)格局將如何演變？誰(shuí)還在這一行業(yè)中廝殺？
蝦米要解散？
11月29日，某微博認(rèn)證為“NOVA娛樂主理人，前華納音樂/環(huán)球音樂中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)”的網(wǎng)友發(fā)文稱：江湖傳聞，蝦米音樂明年1月份關(guān)閉。
隨后，關(guān)于蝦米音樂或?qū)⒔馍⒌脑掝}迅速登上熱搜，網(wǎng)友紛紛表示：“希望不是真的，蝦米承載了很多早年的回憶”、“不會(huì)吧？以前在上面買的專輯怎么辦？”、“希望蝦米活下去”。
11月30日，對(duì)于上述傳聞，同日蝦米音樂相關(guān)人士在接受中國(guó)新聞周刊采訪時(shí)表示：“不予置評(píng)”。
業(yè)內(nèi)人士分析，在線音樂市場(chǎng)格局，“大局已定”，在阿里的大盤里，這終歸還是個(gè)“小菜”，如“翻身”極難或成本極高，相信不僅是阿里，換其他任一個(gè)巨頭也會(huì)在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)做出抉擇，關(guān)停、解散不是不可能。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與QQ音樂和網(wǎng)易云音樂平臺(tái)相比，蝦米音樂平臺(tái)用戶相對(duì)較窄，集中在專業(yè)人士領(lǐng)域，缺乏大眾化用戶基礎(chǔ)，若阿里商業(yè)生態(tài)無(wú)法承擔(dān)起引流作用，再努力耕耘下去也是雞肋。
事實(shí)上，近年來(lái)阿里對(duì)蝦米的支持還不及網(wǎng)易云音樂。
天眼查顯示，2019年9月，網(wǎng)易云音樂獲阿里巴巴領(lǐng)投7億美元B2輪融資，隨后，網(wǎng)易云音樂相繼與優(yōu)酷會(huì)員、支付寶、阿里影業(yè)旗下數(shù)據(jù)平臺(tái)燈塔專業(yè)版等阿里體系業(yè)務(wù)合作。
而在今年的阿里88VIP會(huì)員節(jié)前夕，網(wǎng)易云音樂更是與阿里88VIP達(dá)成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂黑膠VIP年卡權(quán)益正式加入88VIP年度生態(tài)權(quán)益包。活動(dòng)期間，阿里88VIP新用戶和老用戶均可在其會(huì)員主頁(yè)領(lǐng)取網(wǎng)易云音樂黑膠VIP權(quán)益。
在線音樂江湖，蝦米已掉隊(duì)
蝦米音樂官網(wǎng)顯示，蝦米音樂成立于2006年，彼時(shí)名叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思，后更名為蝦米音樂。2013年，蝦米音樂被阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu)。
有了阿里資本的加持，2014 年，蝦米音樂斥資 3000 萬(wàn)元買下了《中國(guó)好聲音》第三季的音樂版權(quán)。2015年，蝦米音樂與天天動(dòng)聽合并組建成阿里音樂。2016年，高曉松、宋柯、何炅等名人的加盟，更是給阿里系在線音樂平臺(tái)帶來(lái)了大批粉絲。
彼時(shí)，蝦米音樂憑借高音質(zhì)、高品位歌單吸引了不少年輕人。阿里音樂也通過(guò)蝦米、天天動(dòng)聽在在線音樂市場(chǎng)上獲得了一席之地。
根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，在2017年中國(guó)音樂流媒體平臺(tái)下載量的市場(chǎng)份額中，騰訊以65.2%的市占率排名第一，網(wǎng)易云音樂排名第二，阿里音樂則以9.2%的市占率排名第三。
好景不長(zhǎng)，隨著蝦米音樂創(chuàng)始人王皓被轉(zhuǎn)崗釘釘，天天動(dòng)聽團(tuán)隊(duì)集體請(qǐng)辭，在線音樂行業(yè)進(jìn)入正版化時(shí)代，以及騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂的不斷壯大，阿里音樂錯(cuò)失了時(shí)機(jī)，蝦米音樂逐漸被邊緣化。
深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)中國(guó)新聞周刊分析，蝦米的衰落，始于幾年前的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。作為老牌音樂平臺(tái)，蝦米音樂從初創(chuàng)開始，就致力于扶持原創(chuàng)音樂和音樂人。國(guó)內(nèi)最早的一批獨(dú)立音樂人，都是靠蝦米音樂，才讓更多人聽到了自己的作品。然而十幾年來(lái)，蝦米音樂一直缺少創(chuàng)新，始終堅(jiān)守原創(chuàng)意識(shí)，變成了一個(gè)小眾社區(qū)。這種“老派”做法導(dǎo)致了其版權(quán)作品越來(lái)越少。
張孝榮進(jìn)一步表示，早期蝦米音樂允許用戶自主上傳音樂資源到曲庫(kù)，隨著2015年國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)政策，要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，并將平臺(tái)上的未經(jīng)授權(quán)音樂作品下線。此政策一出，不只蝦米音樂，包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂等在內(nèi)的平臺(tái)相繼陷入版權(quán)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。在本次版權(quán)大戰(zhàn)中，蝦米音樂失勢(shì)，大部分歌手的音樂版權(quán)被QQ音樂和網(wǎng)易云音樂收入囊中。導(dǎo)致蝦米音樂的大量歌曲下架，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂兩大巨頭崛起。
極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年國(guó)內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報(bào)告》顯示，以QQ、酷狗、酷我、網(wǎng)易云音樂為代表的第一陣營(yíng)，滲透率達(dá)到8%，MAU(月活躍用戶人數(shù))達(dá)8000萬(wàn)；蝦米音樂則掉落至第二陣營(yíng)，和咪咕音樂分得1%的滲透率，以及800萬(wàn)的MAU。其中，QQ、酷狗、酷我均為騰訊系在線音樂軟件。
根據(jù)天眼查，目前蝦米音樂的關(guān)聯(lián)公司為阿里巴巴(杭州)文化創(chuàng)意有限公司(以下簡(jiǎn)稱“阿里文創(chuàng)”)、杭州阿里巴巴音樂科技有限公司，杭州阿里巴巴音樂科技有限公司為北京阿里巴巴音樂科技有限公司全資子公司。
2019年10月，高曉松卸任北京阿里巴巴音樂科技有限公司董事長(zhǎng)、法定代表人，不僅如此，阿里巴巴CEO張勇、阿里巴巴CFO武衛(wèi)等人也退出了阿里音樂董事行列。
在張孝榮看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音樂只是個(gè)小眾市場(chǎng)，不適合太多平臺(tái)入局，很容易出現(xiàn)贏家通吃，2019年，坊間一度還傳出過(guò)蝦米音樂要和網(wǎng)易云音樂合并的說(shuō)法，但后來(lái)不了了之。