直播行業(yè)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)“豆芽”“虎魚”或“虎紋鯊魚”？答案要來(lái)了。
近日，游戲直播平臺(tái)虎牙與斗魚官宣合并，網(wǎng)友們“終于不用糾結(jié)吃外賣的時(shí)候打開(kāi)哪個(gè)直播平臺(tái)了”。最欣慰的應(yīng)該是騰訊，畢竟倆熊孩子暫時(shí)不掐架了。
直播界“魚虎斗”，企鵝笑到最后
10月12日晚間，斗魚、虎牙雙雙發(fā)布公告稱，虎牙將通過(guò)以股換股合并收購(gòu)斗魚所有已發(fā)行股份。斗魚現(xiàn)有股東和虎牙現(xiàn)有股東將在合并后公司中各占50%的經(jīng)濟(jì)權(quán)益。
根據(jù)合并協(xié)議，若合并完成，虎牙現(xiàn)任CEO董榮杰和斗魚現(xiàn)任CEO陳少杰將成為合并后公司的聯(lián)席CEO，陳少杰也將成為虎牙董事會(huì)第十名成員。
資料圖：電競(jìng)館?！埍?攝
在此之前，斗魚與虎牙可謂是針尖對(duì)麥芒，誰(shuí)也不讓誰(shuí)。
2018年至2019年，斗魚以侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)為由，先后向蘋果公司連續(xù)投訴虎牙23次，要求蘋果下架虎牙旗下的兩個(gè)直播App。這一事件最終以廣東省廣州市南沙區(qū)人民法院發(fā)出的一份“停止投訴”裁定書而告一段落。
2018年發(fā)生的“黑公關(guān)事件”也是雙方矛盾激烈程度的體現(xiàn)，斗魚當(dāng)時(shí)在官微上公開(kāi)發(fā)布了一份名為《網(wǎng)絡(luò)“黑公關(guān)”研究報(bào)告》并在微信公眾平臺(tái)發(fā)表了《向黑公關(guān)SAYNO》等文章，指責(zé)虎牙曾捕風(fēng)捉影、肆意抹黑斗魚及其平臺(tái)主播。
2020年7月，廣州南沙法院就此作出二審宣判，認(rèn)為斗魚構(gòu)成商業(yè)詆毀，應(yīng)向原告虎牙賠禮道歉。但斗魚遲遲沒(méi)有履行判決，直至9月被廣州市南沙區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人才公開(kāi)致歉。
2020年9月21日，斗魚發(fā)布致歉聲明后，被網(wǎng)友戲謔“2018年的文章現(xiàn)在道歉？直接說(shuō)要合并了就行，不用鋪墊。”“小兩口床頭吵架床尾和?！?/p>
值得注意的是，斗魚與騰訊也在10月12日簽訂了一份“重組協(xié)議”，騰訊將以總價(jià)5億美元將“企鵝電競(jìng)”游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚，斗魚與企鵝電競(jìng)合并后的整體再與虎牙合并。合并完成后，斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并退市。
此次合并預(yù)計(jì)在2021年上半年完成，騰訊通過(guò)收購(gòu)各方股份，成為合并后新公司的第一大股東，擁有67.5%的投票權(quán)。“魚吞了企鵝，虎吞了魚，但最大的贏家還是企鵝?！庇芯W(wǎng)友如此評(píng)價(jià)。
魚虎握手，殃及主播？
騰訊對(duì)虎牙和斗魚之間的斗爭(zhēng)可能頭痛已久，畢竟其分別持有二者36.9%和38%的股權(quán)，可謂是手心手背都是肉。
2019年3月，騰訊IEG(騰訊互娛事業(yè)群)甚至成立了一個(gè)新部門——游戲直播業(yè)務(wù)部，主要任務(wù)之一就是協(xié)調(diào)斗魚、虎牙、企鵝電競(jìng)?cè)遥鈭D平衡三家互挖主播的競(jìng)爭(zhēng)、控制整體消耗。
魚虎相爭(zhēng)，主播曾坐收“漁翁之利”。斗魚在2014年獲得紅杉資本2000萬(wàn)美元A輪融資后，曾接連高價(jià)從虎牙挖主播?！岸肤~TV一個(gè)月從虎牙直播連挖6人，總費(fèi)用超過(guò)6000萬(wàn)”的報(bào)道彼時(shí)鋪天蓋地，其中包括當(dāng)時(shí)LOL頂級(jí)主播小智，據(jù)稱簽約費(fèi)高達(dá)1500萬(wàn)。
2014年到2015年，游戲主播的身價(jià)普遍上漲10倍有余，全民直播、熊貓TV等平臺(tái)陸續(xù)參戰(zhàn)，讓頭部主播開(kāi)始了頻繁跳槽模式，且頻頻刷新簽約金上限。
資料圖：一名電競(jìng)女主播?！埍?攝
不過(guò)，這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的情況逐漸被司法界叫停。廣東高院2020年4月發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事糾紛案件的審判指引(試行)》厘清了主播違約跳槽和平臺(tái)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的界限。
另外，違約案件高額賠償?shù)呐袥Q及司法界的審判意見(jiàn)，也使得平臺(tái)間的主播競(jìng)爭(zhēng)不斷趨于理性化。
如，游戲主播嗨氏(原名“江海濤”)2017年在與虎牙的合約尚未到期的情況下跳槽去斗魚，2018年2月法院判決要求嗨氏賠償4900萬(wàn)元違約金。而原屬斗魚的知名電競(jìng)選手韋神(原名“韋朕”)在2017年尚有直播合同在身時(shí)，跳槽至虎牙，最終需向斗魚支付的違約金達(dá)8522萬(wàn)元。
在一些主播看來(lái)，此次魚虎握手，之前各大平臺(tái)互相挖人增加主播身價(jià)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越少，主播天價(jià)簽約費(fèi)或?qū)⒊蓺v史，頭部主播面臨降薪可能。
斗魚某頭部公會(huì)的工作人員表示，兩個(gè)平臺(tái)合并以后，競(jìng)爭(zhēng)變小，不會(huì)像以前那樣互相挖墻腳，受影響最大的應(yīng)該是張大仙、旭旭寶寶那種頭部主播?！耙郧?000萬(wàn)/年的，以后可能會(huì)降到800萬(wàn)/年甚至600萬(wàn)/年?！?/p>
不過(guò)，華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、媒介倫理與媒介管理研究中心主任張勇軍認(rèn)為，虎牙、斗魚的合并是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，這是1+1>2的市場(chǎng)選擇，合并后的平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)將進(jìn)一步加強(qiáng)。頭部主播獲得用戶認(rèn)可，將會(huì)擁有更好的發(fā)展。而普通主播面臨的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
合并能否打出“王炸”？
面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的并非只有主播，游戲直播賽道上，各方都虎視眈眈。
艾瑞咨詢《2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年以來(lái)，沒(méi)有新的獨(dú)立游戲直播平臺(tái)成立，說(shuō)明游戲直播行業(yè)已逐漸趨于飽和。但游戲直播作為重要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)賽道，仍具有強(qiáng)大吸引力和新機(jī)會(huì)。
一方面，嗶哩嗶哩、快手、西瓜視頻等新銳拓展游戲直播業(yè)務(wù)并持續(xù)加大投入；另一方面，酷狗直播、Now直播、愛(ài)奇藝等眾多娛樂(lè)直播平臺(tái)，均延伸出游戲直播內(nèi)容，構(gòu)建多元化直播內(nèi)容生態(tài)，游戲直播下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。
資料圖：?jiǎn)T工們?yōu)樽约汗镜木W(wǎng)紅直播點(diǎn)贊刷人氣。韋亮 攝
小葫蘆大數(shù)據(jù)顯示，快手在活躍主播、禮物收入、禮物人數(shù)等維度的數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到斗魚和虎牙兩者之和。2020年4月，快手游戲主播開(kāi)播數(shù)達(dá)180余萬(wàn)，而斗魚虎牙分別為65萬(wàn)和83萬(wàn)，快手主播禮物收入總計(jì)19億元，斗魚虎牙分別為7億元和8億元。
B站則開(kāi)始重金投入，不僅斥資8億元拿下了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國(guó)賽區(qū)3年國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播權(quán)，還以5000萬(wàn)元簽下了昔日“斗魚一姐”馮提莫，英雄聯(lián)盟知名電競(jìng)選手Uzi也入駐B站。
如果說(shuō)快手和B站都是騰訊的被投公司，勉強(qiáng)算得上友軍，那字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲的投入，則讓騰訊更加警惕。
2019年下半年開(kāi)始，除輕度休閑游戲外，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始嘗試重度游戲的研發(fā)，并且在抖音嘗試DOTA類游戲直播。2020年，字節(jié)跳動(dòng)游戲代理的品類中《熱血街籃》、《航海王熱血航線》等一些游戲已經(jīng)浮出水面。
不僅前有狼，后有虎，游戲直播賽道本身也面臨系列問(wèn)題。斗魚和虎牙2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，游戲直播變現(xiàn)已經(jīng)從高速發(fā)展進(jìn)入到瓶頸期。一方面，二者用戶高度重合，另一方面，營(yíng)收增速持續(xù)變緩且營(yíng)收結(jié)構(gòu)過(guò)于單一。
虎牙2020年二季季度總付費(fèi)用戶為620萬(wàn)，比一季度只增長(zhǎng)了10萬(wàn)；2019年一季度同比增速93.4%，但2020年二季度只有34.2%。斗魚二季度平均付費(fèi)用戶賬號(hào)為760萬(wàn)，與一季度持平。除了直播里的會(huì)員付費(fèi)，廣告幾乎是唯一的其他盈利來(lái)源。
艾瑞咨詢認(rèn)為，面對(duì)營(yíng)收結(jié)構(gòu)過(guò)于單一的情況，直播平臺(tái)不斷探索創(chuàng)新，發(fā)展出陪玩、直播電商、云游戲等新業(yè)務(wù)模式?！翱梢钥吹筋^部游戲直播平臺(tái)在原有游戲和賽事直播內(nèi)容之外，不斷拓展出娛樂(lè)、秀場(chǎng)、自制賽事、自制綜藝等多樣化的內(nèi)容形態(tài)?！?/p>
萬(wàn)物皆可直播的當(dāng)下，虎牙和斗魚強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手能否在游戲直播戰(zhàn)局中勝出，結(jié)局尚未可知。