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近期，商務(wù)部等13部委聯(lián)合發(fā)布《促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》。響應(yīng)國(guó)家和地方促消費(fèi)政策，紅星美凱龍全國(guó)各地商場(chǎng)積極響應(yīng)，以多種方式推動(dòng)消費(fèi)提振。

8月5日，紅星美凱龍中原全球家居1號(hào)店智能電器至尊館首發(fā)“電器以舊換新”活動(dòng)，并正式啟動(dòng)818“電器之夜”。這是全國(guó)首個(gè)企業(yè)以智能電器至尊館聯(lián)合頭部電器品牌，共同打造電器從收舊到換新的全鏈路、全流程服務(wù)。

據(jù)了解，紅星美凱龍中原全球家居1號(hào)店智能電器至尊館于2021年9月開(kāi)業(yè)，經(jīng)營(yíng)面積達(dá) 26000方，首批匯聚了91個(gè)高端電器品牌，其中進(jìn)口電器品牌占比超過(guò)1/3。

此次“電器以舊換新”活動(dòng)也是紅星美凱龍818FUN肆嗨購(gòu)節(jié)的一部分。紅星美凱龍中原全球家居1號(hào)店總經(jīng)理孟昌介紹，商場(chǎng)聯(lián)合老板、A.O.史密斯、松下電器等15大頭部電器品牌，在818FUN肆嗨購(gòu)節(jié)期間，通過(guò)鄭州政務(wù)服務(wù)平臺(tái)“鄭好辦”、線上線下等全渠道，向全市推出電器以舊換新3600元券包，涵蓋空調(diào)、冰箱、電視、凈水等所有的電器品類(lèi)，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)一鍵操作，兩步換新。并于8月18日當(dāng)天，聯(lián)合百大品牌開(kāi)啟6小時(shí)專(zhuān)場(chǎng)折扣活動(dòng)，加碼促銷(xiāo)，電器消費(fèi)滿(mǎn)3000加送100元購(gòu)物卡。

據(jù)中國(guó)家用電器研究院測(cè)算，2021年彩色電視機(jī)居民保有量為 6.9 億臺(tái)，電冰箱6億臺(tái)，洗衣機(jī)5.7億臺(tái)，房間空調(diào)器7.2億臺(tái)，熱水器5.5億臺(tái)，吸排油煙機(jī)3.8億臺(tái)。

顯然，中國(guó)居民家電保有量非常龐大，報(bào)廢量也將逐年遞增。對(duì)此，國(guó)家以出臺(tái)“以舊換新”政策，滿(mǎn)足人們對(duì)家電消費(fèi)升級(jí)需求，同時(shí)拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作為“收舊”服務(wù)的鏈接者，紅星美凱龍集團(tuán)服務(wù)到家部總經(jīng)理孫源指出，舊家電的回收是以舊換新鏈條的重要一環(huán)，完善的回收、處理、拆解體系會(huì)反向促進(jìn)前端客戶(hù)的家電換新。若空調(diào)替換周期由10年縮短為9年，則2023年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7%的空調(diào)消費(fèi)需求。紅星美凱龍通過(guò)培訓(xùn)篩選成熟的后端服務(wù)企業(yè)參與“以舊換新”，利用多樣化的家居服務(wù)產(chǎn)品鏈接消費(fèi)者，也給電器品牌打通了一個(gè)新的獲客、鎖客、增加顧客粘性的渠道。

紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，鄭州 “電器以舊換新”優(yōu)惠券發(fā)放以來(lái)，市場(chǎng)反響熱烈，僅“鄭好辦”平臺(tái)就已送出8469個(gè)優(yōu)惠券包，并產(chǎn)生較高比率的消費(fèi)核銷(xiāo)。

河南省家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉鎖柱表示，紅星美凱龍發(fā)起的電器以舊換新活動(dòng)，有助于加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力，為2023年中國(guó)家電市場(chǎng)全面回暖添一把火。

值得關(guān)注的是，鄭州只是紅星美凱龍推進(jìn)電器以舊換新的首發(fā)站。紅星美凱龍集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶現(xiàn)場(chǎng)表示，紅星美凱龍將以鄭州為起點(diǎn)，把家電以舊換新活動(dòng)推廣到全國(guó)，北京、上海、天津、重慶、武漢等城市都將因地制宜推出包括“家電家居以舊換新”在內(nèi)的更多促消費(fèi)措施，激活家居電器費(fèi)。