“公播音樂”版權(quán)意識低維權(quán)成本高專家建議

完善法律明確收費主體及標(biāo)準(zhǔn)

在音樂平臺里為個人收聽付費購買歌曲，并不因此就享有在營業(yè)性場所公開傳播該歌曲的權(quán)利，公播音樂要取得著作權(quán)人的許可并支付報酬。在經(jīng)營場所播放無公播權(quán)限的音樂，部分企業(yè)主甚至不知道這已經(jīng)侵犯了著作權(quán)人權(quán)益。

當(dāng)你漫步在商場、酒店、咖啡館等公共場所時，場館播放的背景音樂不僅能營造良好的氛圍，還會使人心情舒暢。但你是否知道，這些音樂可能涉及侵權(quán)？

目前，公播音樂、環(huán)境音樂的版權(quán)問題正在得到外界越來越多的關(guān)注。在星巴克、卡瑪?shù)戎放埔呀?jīng)把環(huán)境音樂當(dāng)做整體銷售不可或缺一部分的潮流之下，我們亟待弄清楚與公播音樂有關(guān)的一系列問題。例如，什么是公播音樂？公播行業(yè)現(xiàn)狀如何？它是否能實現(xiàn)音樂價值的最大化？音樂人的權(quán)利該如何保障？

近日在北京召開的第十二期E法數(shù)字音樂論壇，眾多行業(yè)專家圍繞著“數(shù)字音樂公播需要怎樣的法律環(huán)境”這一主題，就上述問題進行了研討。

四大痛點

平時人們在逛街時會聽到各種各樣的背景音樂，但對“公播音樂”這個名稱卻知之甚少。據(jù)上海漢緣律師事務(wù)所律師、唱片公司投資人趙智功介紹，“公播”在法律上的概念是指公開播送和公開傳播。

根據(jù)《中華人民國和國著作權(quán)法》的相關(guān)規(guī)定，音樂作品著作權(quán)人對其創(chuàng)作的音樂作品依法享有著作權(quán)，主要涉及音樂作品的表演權(quán)、復(fù)制權(quán)、廣播權(quán)等。

這就意味著，公開播放背景音樂，需要獲得該音樂著作權(quán)人的授權(quán)，并支付相應(yīng)報酬。不過，在現(xiàn)實生活中，很多場景下的公播音樂并未獲得真正授權(quán)。尤其是在個人已經(jīng)從音樂平臺購買版權(quán)后，會認(rèn)為由此獲得了播放該音樂的許可，但實際上這是一種認(rèn)識上的誤區(qū)。

趙智功指出了其中的問題：在音樂平臺里為個人收聽付費購買歌曲，并不因此就享有在營業(yè)性場所公開傳播該歌曲的權(quán)利，公播音樂要取得著作權(quán)人的許可并支付報酬?！霸诮?jīng)營場所播放無公播權(quán)限的音樂，部分企業(yè)主甚至不知道這已經(jīng)侵犯了著作權(quán)人權(quán)益，這就使得著作權(quán)人維權(quán)成本非常高。”

趙智功分析說，造成這種情況的原因有兩個：一是人們版權(quán)意識不高，侵權(quán)成本也比較低；二是對于普通人來講，沒有相應(yīng)的渠道可以獲取公播音樂。

VFineMusic合伙人、高級副總裁陳凱也持相同觀點，他認(rèn)為，公播音樂行業(yè)的版權(quán)保護目前主要存在四大痛點，分別為：版權(quán)意識低、維權(quán)成本高、侵權(quán)成本低、數(shù)據(jù)不透明。

所有這些，都造成了公播音樂行業(yè)成為知識產(chǎn)權(quán)保護的薄弱領(lǐng)域，但其版權(quán)保護也面臨著某種悖論，如中國政法大學(xué)助理教授任啟明所說，版權(quán)是無形財產(chǎn)，不具有消耗性，版權(quán)保護本身具有內(nèi)在的困難。“信息只有傳播才能產(chǎn)生價值，如果不傳播，可能本身并沒有價值或不創(chuàng)造價值。如何保護知識產(chǎn)權(quán)，使其既能傳播又可以得到授權(quán)，禁止被別人惡意、恣意復(fù)制，這是一個知識產(chǎn)權(quán)保護難題?！?/p>

那么，公播音樂的知識產(chǎn)權(quán)究竟應(yīng)該如何保護呢？趙智功提及，目前有音樂版權(quán)專業(yè)人士設(shè)立的公司(公播音樂公司)根據(jù)音樂風(fēng)格整理的歌單，并且將歌單中每一首歌的版權(quán)事務(wù)已處理得很清楚。商家只要每年向公播音樂公司支付一定費用，就可以在經(jīng)營場所使用公播歌單中的歌曲，對其進行商業(yè)播放，從而不構(gòu)成侵權(quán)。

“公播軟件在一定程度可以解決數(shù)據(jù)不透明和版權(quán)風(fēng)險的問題?！标悇P說。

任啟明認(rèn)為，對公播音樂進行知識產(chǎn)權(quán)保護有兩種方式：一種是事先授權(quán)，另一種是事后付費，這兩種方式在公播音樂行業(yè)下各有利弊?！笆孪仁跈?quán)模式面臨作品庫的問題，事后付費模式則面臨事后執(zhí)行的成本問題?！?/p>

合作共贏

在陳凱看來，音樂傳播能夠給品牌帶來無形價值，商戶通過音樂的獨特設(shè)計提升用戶體驗，能夠更好地把音樂價值最大化。

“音樂價值應(yīng)該和品牌結(jié)合，在實踐中音樂也希望能和品牌達成合作。因為很多大型商超都希望音樂為其帶來更多收入，畢竟這些地方都是盈利場所。如果音樂與經(jīng)營場所相結(jié)合且能夠促進后者收入增加，這對音樂來說也是好事。因為音樂的商業(yè)價值、版權(quán)價值借此獲得提升，創(chuàng)作者的收入也因此提高?！标悇P說。

以星巴克為例。據(jù)了解，星巴克自己專門出資做音樂，作為聯(lián)合品牌服務(wù)商，星巴克已經(jīng)把環(huán)境音樂作為其品牌銷售的一部分，他們創(chuàng)新的“音樂+品牌+用戶獨特體驗”模式，實現(xiàn)了用戶、版權(quán)和商業(yè)價值的完美結(jié)合：星巴克讓音樂產(chǎn)生了更多的價值，也讓星巴克自己有了更多收入來承擔(dān)版權(quán)成本。

無獨有偶，萬科購物中心也有公播音樂，早上時有開門迎客的音樂，閉店時又有專門的閉店音樂，中間還會有插播廣告的音樂。如今，用音樂帶來增加收入的效果，在很多企業(yè)那里都有嘗試。

“目前在VFineMusic平臺上，有三千多個音樂人包括版權(quán)方在持續(xù)不斷地創(chuàng)造內(nèi)容?！标悇P介紹說，按照VFineMusic商業(yè)模式，音樂人上傳作品到平臺上，通過平臺分發(fā)給客戶，其后音樂人會知道每一首音樂在哪些店里使用，這就解決了行業(yè)數(shù)據(jù)不透明的問題，能夠促使音樂人更有積極性創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并將其放在平臺上。

陳凱還提到，目前線上音樂市場趨于飽和，線下音樂市場潛力巨大，線下公播音樂市場一定是巨頭必爭之地。

陳凱說：“發(fā)行音樂的目的是讓音樂能夠廣泛地被用戶聽到，這樣音樂的商業(yè)價值才有可能最大化。我們與一些頂尖的流量藝人溝通，吸引他們到線下公播市場發(fā)歌，對于流量藝人來說也是多了一條新的發(fā)行渠道。而對于線下的店里來說，線上‘粉絲’給店里帶來客流，客流又帶來更多的銷售業(yè)績。可見，這個模式是多贏的?！?/p>

新法利好

新修訂的著作權(quán)法自6月1日起施行。它將為公播音樂行業(yè)的版權(quán)保護帶來什么新氣象呢？

陳凱說，在新著作權(quán)法中新增懲罰性賠償，會大大提高行業(yè)的侵權(quán)成本，付費音樂會逐步增強，有利于公播音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！霸谑裁辞闆r下授權(quán)，如何協(xié)商，收費主體與收費標(biāo)準(zhǔn)怎么確定，這些都需要后續(xù)法律在逐步完善中解決。”

趙智功也認(rèn)為，新著作權(quán)法更有利于對創(chuàng)作人權(quán)利的保護。新著作權(quán)法第45條規(guī)定：“將錄音制品用于有線或者無線公開傳播，或者通過傳送聲音的技術(shù)設(shè)備向公眾公開播送的，應(yīng)當(dāng)向錄音制作者支付報酬?！?/p>

在趙智功看來，這就涉及到錄音制品的獲酬權(quán)問題，即權(quán)利人可以獲得報酬的權(quán)利。“按照先前的法律，只有詞曲作者才能獲得公播音樂的授權(quán)，但錄音制品沒有公播音樂的獲酬權(quán)。比如，我們在超市里聽到一首歌曲，它的詞曲作者可以收到錢，但音樂制作人收不到錢，但現(xiàn)在公播音樂創(chuàng)作人也可以獲得獲酬權(quán)?！?/p>

趙智功認(rèn)為，這意味著增加了唱片公司獲取收益的渠道，通過分享在廣播和經(jīng)營場所使用中獲取的收益，唱片公司可以有更多的資金和信心投資創(chuàng)作更多更好的音樂，促進音樂生態(tài)的良性循環(huán)和發(fā)展。