前有粉絲“為愛發(fā)電”，后有商家和節(jié)目組推波助瀾。選秀節(jié)目“倒奶”事件引發(fā)社會廣泛關(guān)注后，《青春有你3》被叫停，并從“暫停錄制”到“終止錄制”。國家網(wǎng)信辦部署開展的2021年“清朗”系列專項行動，也把整治網(wǎng)上文娛及熱點排行亂象等列入治理重點。
近年來，飯圈文化在野蠻生長的粉絲經(jīng)濟“怪力”加成下，形成飯圈“潛規(guī)則”。記者深入飯圈細扒，發(fā)現(xiàn)了不少“飯圈集資PUA話術(shù)”，極易誘導粉絲，尤其是青少年粉絲卷入“氪金”游戲。專家認為，針對飯圈不合理消費等灰色產(chǎn)業(yè)鏈的監(jiān)管不能停，終結(jié)亂象還需“鐵拳”。
“飯圈集資”招數(shù)繁多
過去追星，買磁帶、聽演唱會?，F(xiàn)在追星，“花錢鑄就偶像美好未來”。一個粉絲力量有限，一群粉絲便共同為偶像“集資”鋪一條“花路”?！凹Y”在飯圈成為常態(tài)。
中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認為，粉絲文化、粉絲經(jīng)濟最初發(fā)源于日韓，以“偶像養(yǎng)成”為最突出特征。隨著其發(fā)展日漸深入，粉絲集資購買偶像專輯、電影票，向偶像贈送禮物等日韓應援式追星方式在我國逐漸普及開來?！澳壳拔覈埲Φ膶嵸|(zhì)，是粉絲以眾籌資金、財物的方式，主動參與到流量明星這一文娛產(chǎn)品的運營活動中?！睂O佳山說。
記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“飯圈集資”花樣眾多且金額巨大。
以今年的《青春有你3》《創(chuàng)造營2021》兩檔節(jié)目為例，早在節(jié)目尚未開始前，部分訓練生粉絲后援會就已開始進行集資用于后續(xù)打投花銷。3月14日，節(jié)目開播后不久，一名《創(chuàng)造營2021》訓練生的粉絲6小時集資368萬元?！秳?chuàng)造營2021》總決賽后，據(jù)不完全統(tǒng)計，4名訓練生的集資總額超過1000萬元，排名前11名選手集資總額突破1億元。
飯圈人士介紹，“飯圈集資”的發(fā)起人一般以偶像的“官方后援會”為主，而“官方后援會”一般都會接受偶像原生經(jīng)紀公司的監(jiān)督。目前最普遍的集資行為有兩種，一是由單一粉絲群體自行集資，并達到規(guī)定數(shù)額，被稱為“團建”。但為了刺激集資，粉絲們更加傾向于另一種名為“battle”的集資模式——選擇另一個與自身飯圈體量、“氪金”能力相似的飯圈，進行規(guī)定時間內(nèi)的集資數(shù)額比拼，集資過程更為“上頭”。
“由于飯圈集資監(jiān)管長期處于灰色地帶，許多粉絲慣于使用橘子、餃子等暗語指代集資。在集資開始前，粉絲們會自行在微博、豆瓣等社交平臺‘預熱’。為促進集資，還衍生出‘云賣藝’——只要提供規(guī)定數(shù)額的集資記錄，就可以收獲大廠內(nèi)推、考研輔導等福利。”一位飯圈人士說。
“PUA話術(shù)”很“上頭”
記者深入飯圈內(nèi)部追蹤集資過程，發(fā)現(xiàn)集資過程中出現(xiàn)了大量的“PUA話術(shù)”，誘導粉絲集資。
——虐粉“小作文”，“共情”時候把錢打。記者在不少偶像的微博“超級話題”中發(fā)現(xiàn)描述偶像“生平”的小文章，如“如果他出不了道，其實也不會怎么樣，他只是會溫柔地笑著，然后消失在沒有光的地方”。文章的末尾，附有集資時間、鏈接?！澳昙o小的粉絲很容易在這種強烈的‘共情’話術(shù)下沖動消費。”資深秀粉小林說。
——“全力以赴”“最后一次”“all in”沒盡頭。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，后援會經(jīng)常使用“all in”話術(shù)?！皬墓?jié)目后半程開始，基本上每一次集資后援會都會告訴粉絲這是最后一次，希望大家全力以赴。但過幾天又會說受投票價格上漲，或者代投人工費增加影響，錢花完了，繼續(xù)集資?！币晃环劢z坦言說，大家也會覺得“上當了”。
——“散錢也是錢”，為集資無孔不入。記者發(fā)現(xiàn)，有一些后援會號召粉絲搜刮QQ、微博錢包，為方便粉絲轉(zhuǎn)賬，還開設(shè)了QQ、微博群?！按蠹铱梢苑约旱奈⒉┖蚎Q錢包，一塊兩塊也是愛”“散錢也是錢，一個人兩塊，1000個人也有2000塊了”等話術(shù)不斷上演。
——為集資“創(chuàng)新”不斷，“扭蛋”“抽卡”突出“趣味性”。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，為應對粉絲疲軟情緒，后援會甚至為集資披上“游戲化”外衣?！芭さ啊被顒泳秃苁芊劢z歡迎。所謂“扭蛋”，就是在集資平臺付款后，出現(xiàn)一串訂單編號，“只要在訂單編號中倒數(shù)幾位出現(xiàn)后援會規(guī)定的數(shù)字，就可以兌換明信片、鑰匙鏈等偶像周邊產(chǎn)品。就像買彩票一樣，和規(guī)定數(shù)字重合度越高，能夠兌換的獎品就越好。”秀粉劉盼說。記者在一位選手的“扭蛋”集資鏈接中看到，僅幾小時，購買金額已近7萬元。
節(jié)目“叫停”后，粉絲們的“氪金”游戲結(jié)束了嗎？
日前，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布公告稱，由演出行業(yè)演藝人員本人發(fā)起、組織的或以其所屬經(jīng)紀機構(gòu)、工作室名義發(fā)起、組織的面向粉絲的商業(yè)集資行為，以及收受粉絲集資財物的行為，均涉嫌違反《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法(試行)》的相關(guān)規(guī)定。
不少粉絲反映，從后援會到粉絲個人，對飯圈集資的風險早就有所察覺，卻依舊會為偶像的夢想“一意孤行”。此前《青春有你3》某訓練生粉絲集資沒有達到規(guī)定數(shù)額，后援會發(fā)微博稱要對粉絲進行“懲罰”。多家媒體就此發(fā)聲后，許多后援會緊急喊停了原定的集資計劃。但幾天后，粉絲又把集資替換成“自習計劃”“詩詞大賽”等暗語繼續(xù)進行。有粉絲坦言，“上有政策，下有對策”，粉絲過度集資屢禁難絕。
記者在多個粉絲集資App上發(fā)現(xiàn)，《青春有你3》訓練生的集資鏈接已關(guān)閉。集資雖停，“氪金”不停。記者發(fā)現(xiàn)，愛奇藝為節(jié)目排名前20名的訓練生打造的玩偶周邊仍在開售。在多名選手的“微博超話”中，充斥著“賽后第一個商務(wù)，一定要盡快買完”“有能力的姐妹再沖一把”等內(nèi)容。有粉絲說：“雖然不集資了，但該花的錢還是得花。飯圈的生意只會變化，不會消失?！?/p>
孫佳山認為，治理粉絲經(jīng)濟中的種種亂象已是刻不容緩?！耙粋€綜藝節(jié)目就會涉及上億元規(guī)模的密集市場交易行為，卻大都沒有受到工商、稅務(wù)等維持市場秩序相關(guān)部門的有效監(jiān)管，一直處于事實上的灰色地帶。同樣，一些文化娛樂經(jīng)紀公司也沒有得到有效監(jiān)管?！?/p>
“端正粉絲追星的心態(tài)，是治理飯圈亂象的一個方面。”孫佳山認為，若想從更深層次解決這些亂象，還應對相關(guān)部門現(xiàn)行的分業(yè)管理模式進行探索和深化改革，從飯圈亂象所涉及的全產(chǎn)業(yè)利益鏈條的各個環(huán)節(jié)入手，實現(xiàn)對市場經(jīng)營秩序的有效監(jiān)督和規(guī)范。(文中部分受訪對象為化名)