來源：時(shí)代周報(bào)
今年五一假期將成為史上最“擁擠”的影片檔期。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，2021年五一檔（5月1日-5日）共有11部影片上映（含4月30日上映新片）。在往年五一檔影片上映情況中，2015年、2016年及2019年均為9部，2017年與2018年分別為6部、8部。
“今年影片扎堆，好多觀眾都不知道應(yīng)該看哪一部了。”4月27日，深圳某影城經(jīng)理向時(shí)代周報(bào)記者表示，目前來看，五一假期較長，事先在宣傳期得到更多曝光，整體質(zhì)量和陣容還算不錯(cuò)的影片，有機(jī)會(huì)得到比較好的票房。
除了五一假期時(shí)長優(yōu)勢(shì)，相關(guān)政策也有所助推。3月15日，文旅部發(fā)布通知，疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，對(duì)劇院等演出場(chǎng)所、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、娛樂場(chǎng)所接待消費(fèi)者人數(shù)比例不再做統(tǒng)一限制，取消75%限制。
截至4月28日0點(diǎn)，五一檔總預(yù)售票房8219.8萬元，累計(jì)貓眼想看人數(shù)超過193萬人。其中，《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》成為預(yù)售票房前三，預(yù)售票房分別為3486.9萬元、2199.1萬元、770.9萬元。
“按照以往五一檔期票房逐年增長的趨勢(shì)，2021年五一檔期票房創(chuàng)新高的概率頗大?！?月27日，易觀分析互娛行業(yè)分析師李思佳向時(shí)代周報(bào)記者表示。
不過，面對(duì)“擁擠”的檔期競爭，已經(jīng)有部分影片延期。此前，《古董局中局》《世間有她》等影片均宣布定檔五一檔，但目前并未有預(yù)售及宣發(fā)消息。
預(yù)售票房分化
11部影片“扎堆”上映，被外界稱為是腰部影片的“內(nèi)卷”。
“今年十余部影片定檔五一檔，背后的深層原因，與自去年內(nèi)地電影市場(chǎng)復(fù)工以來檔期的效益和市場(chǎng)占比越來越高有關(guān)，無論是觀眾的選擇還是行業(yè)的供給都更向檔期集中，導(dǎo)致今年五一檔競爭的激烈程度與春節(jié)檔相比有過之而無不及?！?月27日，貓眼娛樂相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示。
除《冰雪大作戰(zhàn)2》之外，2021年五一檔幾乎全為國產(chǎn)制作影片。有愛情片《你的婚禮》、喜劇輕松題材《陽光劫匪》《尋漢計(jì)》、兒童動(dòng)畫電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》《恐龍飛車》、游戲改編劇本《真·三國無雙》、懸疑作品《懸崖之上》《秘密訪客》《追虎擒龍》、動(dòng)作犯罪片《掃黑·決戰(zhàn)》。
多元題材之下，市場(chǎng)整體對(duì)票房預(yù)期樂觀。中金預(yù)計(jì)，在疫情有效控制下，觀影需求仍具有韌性，2021年五一檔含服務(wù)費(fèi)票房為17.00億元，相較2019年增長11.6%；五一檔觀影人次較2019年增長15.0％至4022萬人次。
2015-2019年，五一檔票房一路攀升，從6.34億元（不含服務(wù)費(fèi)）一路漲至15.27億元（含服務(wù)費(fèi)），平均每年同比漲幅高達(dá)33.18%。
距離2021年五一檔還剩三天，但影片預(yù)售差距依舊十分明顯。截至28日零時(shí)，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，票房前三名分走了近八成的預(yù)售票房；余下其他影片僅有《掃黑.決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《陽光劫匪》突破百萬元票房，《冰雪大作戰(zhàn)2》《恐龍飛車》更成為預(yù)售票房墊底影片。
預(yù)售票房持續(xù)分化，排片率無疑受到明顯影響。
作為五一檔預(yù)設(shè)的熱門影片，《你的婚禮》上映首日預(yù)售已達(dá)2564.9萬元，匹配首日排片占比為46.3%，首日?qǐng)龃?.4萬；《懸崖之上》上映首日預(yù)售為593.5萬元，匹配首日排片占比為22.7%，首日?qǐng)龃?.6萬。后續(xù)影片中僅《秘密訪客》《陽光劫匪》《追虎擒龍》排片占比超過10%，其余影片排片占比較低。
值得注意的是，今年五一檔，最開始有超過14部電影宣布定檔，除進(jìn)入預(yù)售的影片之外，還有包括《古董局中局》、《世間有她》以及《狗果定理》。其中，《古董局中局》陣容十分強(qiáng)大，由英皇電影出品，郭子健執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、李現(xiàn)、辛芷蕾、葛優(yōu)領(lǐng)銜主演，但目前未再有宣傳動(dòng)作，上映時(shí)期待定。
“五一檔競爭很激烈，有一些影片撤檔是意料之中?！?月27日，一名影業(yè)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，這幾部影片之中，《古董局中局》《世間有她》的評(píng)價(jià)和熱度都不低，但一個(gè)檔期容不下幾個(gè)爆款，改變上映時(shí)間或許反而有一些機(jī)會(huì)。
“希望行業(yè)企業(yè)能在檔期的選擇中對(duì)于非熱門檔期也有所重視，推動(dòng)中國電影市場(chǎng)更加健康良性地持續(xù)發(fā)展?！必堁蹔蕵废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)市場(chǎng)整體的發(fā)展來說，未來還是要培養(yǎng)觀眾在非檔期的觀影習(xí)慣，才是提高觀影頻次、進(jìn)而提高電影市場(chǎng)觀影基數(shù)的重要途徑。
百余家影視公司押注五一檔
國產(chǎn)影片占據(jù)主力的同時(shí)，背后影視出品方也在摩拳擦掌。
時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2021年五一檔各影片的出品發(fā)行方包含光線傳媒（300251.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）、中國電影（600977.SH）、新麗傳媒、上海電影（601595.SH）、英皇電影等100多家企業(yè)。
熱門影片基本都來自實(shí)力影視出品方。其中，熱度最高的《你的婚禮》是韓天執(zhí)導(dǎo)，許光漢、章若楠主演的愛情劇情電影，由霍爾果斯青春光線影業(yè)有限公司、北京造夢(mèng)機(jī)影視傳媒有限公司出品，光線傳媒主投發(fā)行，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司聯(lián)合發(fā)行。
預(yù)售與熱度僅次于《你的婚禮》的《懸崖之上》，改編自特工的原創(chuàng)故事，是張藝謀執(zhí)導(dǎo)，張譯、于和偉、秦海璐主演的諜戰(zhàn)片，涵蓋包括中國電影、英皇電影、上海電影等出品方投資，阿里巴巴影業(yè)、珠江影業(yè)以及阿那亞影視等為聯(lián)合出品方。