長視頻與短視頻的沖突加劇。此前，騰訊視頻等70余家影視機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《倡議書》，直指短視頻內(nèi)容侵權(quán)，4月23日，李冰冰、楊冪等500多名藝人加入聲討短視頻的行列?！冻h書》分為五部分，第一條就要求短視頻平臺即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。
這無疑將對短視頻平臺內(nèi)容創(chuàng)作空間造成沖擊，目前在抖音、快手等短視頻平臺上，存在大量的影視類短視頻，主要集中在吐槽、解說等領(lǐng)域?！斑^去很長時間，長視頻的內(nèi)容依靠短視頻導(dǎo)流、分享、轉(zhuǎn)化，雙方還是親密無間的合作關(guān)系，沒想到轉(zhuǎn)眼就翻臉了?！币晃挥耙曨惗桃曨l創(chuàng)作者在接受《證券日報》記者采訪時表示，這原本是資本之間的較量，影視博主卻成為博弈的籌碼，“有種城門失火殃及池魚的感覺”。
那么，長視頻和短視頻平臺為何會走到現(xiàn)在？
影視博主的期待
孫行(化名)從影視行業(yè)轉(zhuǎn)行做電影解讀已經(jīng)一年多了，目前他在抖音平臺累計收獲了500多萬粉絲。過去一年中，孫行最常做的工作就是與版權(quán)片方合作，獲得其授權(quán)在抖音平臺制作二次創(chuàng)作的內(nèi)容，為其引流。
他告訴記者，每一條視頻需要經(jīng)過找熱點、選片、看片、寫文案、視頻剪輯等一系列流程，僅文案創(chuàng)作時間就需要1至2天。
“目前短視頻平臺的影視二次創(chuàng)作屬于群雄混戰(zhàn)的階段，單純的視頻剪輯門檻很低，一個人一天可以生產(chǎn)十幾條視頻，但是高質(zhì)量的作品一定是依靠團(tuán)隊和專業(yè)人員來完成的。”孫行表示，單純的剪輯號創(chuàng)造的價值很低，就是把視頻里的高光部分剪輯、切條，因此這類賬號很難積累粉絲。
在上述《倡議書》發(fā)布后，很多朋友也來與孫行探討商量，但他始終認(rèn)為，二次創(chuàng)作的影視內(nèi)容不會被完全禁止?！澳壳熬褪瞧脚_和版權(quán)方之間的角逐，這是一個利益重新分配的過程，對于影視內(nèi)容的二次創(chuàng)作來說，這部分內(nèi)容是有市場需求的，那么未來一定會有一個合理存在的方式”。
“長視頻網(wǎng)站也曾經(jīng)歷過版權(quán)混亂的時期，哪一家平臺在成立之初沒涉及過侵權(quán)？這需要一段時間過渡，未來短視頻平臺的影視創(chuàng)作肯定會趨于正規(guī)化?！彼J(rèn)為，此次長視頻平臺等集體發(fā)聲，緣于其流量正在被短視頻蠶食。過去幾年長視頻平臺一直處于虧損狀態(tài)，在虧損的背景下?lián)寠Z流量，但現(xiàn)在短視頻平臺的二次創(chuàng)作讓更多的人看到了更有趣的影視內(nèi)容，沖擊到長視頻原有的內(nèi)容格局。
長短視頻關(guān)系轉(zhuǎn)折
長視頻的內(nèi)容制作方宣發(fā)越來越依賴短視頻?！笆聦嵣?，過去幾年，短視頻平臺一度成為影視行業(yè)宣發(fā)的第一陣地?！币晃粯I(yè)內(nèi)制片人告訴《證券日報》記者，目前新劇宣發(fā)的費用中，抖音已經(jīng)成為最重要的板塊，每一部新劇都會有一個官方抖音號，比如最近熱播的《小舍得》抖音賬號有75萬粉絲。
“《你好，李煥英》和《西虹市首富》我都是先在抖音上看到片段后覺得有趣，才進(jìn)一步去看完全片的。從某種程度來說，短視頻的預(yù)告片、解說和精彩片段的呈現(xiàn)，確實起到了引流作用?！敝袊ù髮W(xué)傳播法中心副主任朱巍向《證券日報》記者表示。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，過去幾年，影視作品《長歌行》《巡回檢查組》《鹿鼎記》《懸崖之上》《我和我的祖國》《鄉(xiāng)村愛情13》等作品都在短視頻平臺有過官方宣傳動作。
“長視頻和短視頻本是雙贏格局，在內(nèi)容上相互促進(jìn)、相互引流。”朱巍表示。
那么，長視頻等方面為何要走出“蜜月期”，挑起紛爭？
“從收入構(gòu)成來看，長視頻的主要收入來自會員收入和廣告收入兩大板塊。一方面，主流長視頻平臺會員總數(shù)破億后，增速明顯放緩，2020年以來，愛奇藝、騰訊視頻相繼宣布提高會員付費單價，以維持收入增長；另一方面，短視頻用戶時長自2019年就超越長視頻，2020年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，人均單日使用時長已經(jīng)達(dá)到了110分鐘。流量為王的當(dāng)下，廣告資源向短視頻平臺傾斜?！?020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年短視頻廣告增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅?！币晃粋髅叫袠I(yè)分析師對《證券日報》記者表示。
版權(quán)之爭白熱化
橫在長短視頻之間的爭議就是版權(quán)。